El Portal del Webmaster

Tras la compra de AdScape en marzo de 2007, el lanzamiento de un programa para que los anunciantes de AdWords insertasen su publicidad en los videojuegos era cuestión de tiempo.

Por ahora han comenzado con los vídeojuegos Flash vía web y así, desde hace unas horas, está disponible ‘Google In-Game Advertising‘. Con él, los desarrolladores de este tipo de entrenimiento pueden situar, junto a los juegos, anuncios con vídeos, imágenes o texto, y recibir dinero a cambio. Como en otros modelos de AdSense, el creador del videojuego puede obtener los ingresos tanto por miles de impresiones como por click en el anuncio, y Google se queda con un porcentaje de la cantidad. Los creadores de videojuegos se pueden dar de alta en este formulario, y se deben cumplir varios requerimientos, como un tráfico diario de más de medio millón de ‘jugadas’ online, provenientes en más de un 80% de EEUU y Reino Unido, y no tener contenidos para adultos.

Por ahora, están participando en este programa publicitario creadores de videojuegos online como Konami, Zynga o Playfish. Este último ‘embebe’ sus juegos Flash dentro de la Red Social Facebook, y es que uno de los enfoques de este nuevo ‘AdSense para juegos’ es la posibilidad de anunciarse dentro de las nuevas plataformas sociales que tanto triunfan en la WWW.

De hecho, suponemos que en breve aparecerán también los primeros anuncios dentro de ‘Lively‘, el mundo virtual 3D de Google que podría convertirse en su Red Social. También esperamos ver si dentro de este programa publicitario se implementará la patente de Google que pretende analizar el comportamiento de los usuarios frente a los videojuegos.

Este pasado jueves se han presentado los resultados financieros de Google durante el primer trimestre de 2008. En ellos, se puede ver cómo los ingresos de la compañía ascendieron en ese periodo a 5.186 millones de dólares, de los cuales el 98.08% provinieron de servicios publicitarios.

De estos servicios publicitarios, el 66.85% (3.400 millones) se debieron a anuncios insertados dentro de las propias páginas de Google (resultados de búsquedas, Gmail, YouTube, etc.) y el 33.15% (1.686 millones) vinieron a través de anuncios a través de la red de afiliados de AdSense. El porcentaje de ingresos a través de anuncios en páginas propias es el más alto de los últimos años, y da una idea de la apuesta que está haciendo Google para que los usuarios permanezcan más tiempo dentro de la información contenida en sus herramientas.

Las cifras de ingresos totales (5.186 millones de dólares) son un 41.5% más elevadas que en el mismo periodo enero-marzo de 2007, y un 7.5% mayores que el pasado trimestre (octubre-diciembre de 2007). Tal y como podéis ver en este gráfico que realizamos periódicamente, el ritmo de estos ingresos se desacelera progresivamente, y este es el primer trimestre de la historia de Google en el que el crecimiento interanual no sobrepasa el 50%.

Sin embargo, estas cifras han gustado a los inversores. Tanto, que las acciones de Google aumentaron su precio ayer en el mercado NASDAQ más un 20%, cotizando a 549.41 dólares USA, y volviendo a niveles de enero de este año. Y es que el valor de estas acciones era ayer, antes de la jornada bursátil, un 40% más barato que el récord histórico que marcó el pasado 7 de noviembre, por lo que solamente ha recuperado parte de lo perdido estos últimos meses.

Así, muchos analistas e inversores han considerado que este 40% de ‘castigo’ que había recibido el precio de las acciones de Google quizá era excesivo, y que estos ‘normales’ resultados financieros confirman que el ritmo de desaceleración de los ingresos sigue siendo el mismo que el previsto hace unos años, y no más acusado de lo que los efectos de una hipotética situación de crisis económica a nivel mundial o una ‘crisis de los clicks’ podría hacer pensar.

Tenéis más información detallada sobre estos resultados económicos en este enlace.

Lo que el anunciante de AdWords pretende es que los usuarios que lleguen a sus páginas web estén interesados al máximo en los productos que están publicitando. Por eso, insertan sus anuncios en búsquedas en Google (enlaces patrocinados) o en páginas web con el mismo contenido que sus productos (AdSense), y no les gusta que lleguen visitas falsas cuyo único objetivo es generar ingresas a los dueños de estas páginas web.

Para que la confianza de estos anunciantes de AdWords no caiga, en este post oficial Google pide a los webmasters afiliados a AdSense que no intenten engañar al usuario situando los anuncios en sitios donde éstos pueden ser confundidos con la información real de las páginas. Por ejemplo, debajo de los títulos de los artículos (lugar donde se supone que comienza el texto no publicitario, ver ejemplo) ni con el mismo color que otros enlaces no publicitarios (ver ejemplo).

Sin embargo, en dicho post no se menciona en ningún momento que llevar a cabo estas prácticas pueda suponer una expulsión del programa AdSense, y simplemente se limita a informar que seguir estos consejos “es una inversión en la salud de AdSense, y en la relación entre anunciantes, webmasters y visitantes”.

Todo esto ocurre mientras se conoce que el interés de los usuarios en los anuncios del sistema publicitario de Google se ha reducido progresivamente durante los últimos meses. A pesar de que desde la compañía se asegure que este descenso es debido a la reducción de la zona clickable de los anuncios llevada a cabo en noviembre, lo cierto es que el precio de las acciones de Google ha caído drásticamente durante los últimos días, hasta situarse en niveles de noviembre de 2006, con un descenso del 41% en los últimos 5 meses.

Hace unos años, los creadores de malware instalaban los programas maliciosos en nuestros PCs para intentar hacer daño en ellos y poder conseguir así cierta notoriedad con una posible masiva propagación. Sin embargo, desde hace un tiempo, el objetivo es modificar ciertos parámetros en el PC de la víctima logrando así que ésta acceda a servicios que le proporcionen al atacante ingresos económicos.

Eso es lo que pretende hacer el troyano ‘Trojan.Qhost.WU‘, que añade una entrada en el fichero ‘etc/hosts’ de un PC con ‘MS Windows’ (es el fichero que puede determinar la dirección IP a la que se asigna un determinado dominio) para hacer que las peticiones al servidor ‘pagead2.googlesyndication.com’ (utilizado por Google para su sistema publicitario) se realicen a otro, propiedad del atacante.

El servidor ‘pagead2.googlesyndication.com’ es el que sirve el código JavaScript que insertan los webmasters afiliados a AdSense. De esta manera, con una simple modificación de una línea en un fichero (que, además, pasa inadvertido para muchos usuarios), el atacante puede hacer que la víctima esté viendo, en lugar de publicidad de AdSense, otros anuncios por los cuales va a ser él el que reciba los ingresos económicos a costa del propio Google y del webmaster de la página que la víctima del troyano está visitando.

Esta no es la primera vez que el sistema publicitario AdSense es víctima de un troyano de este tipo. En diciembre de 2005 os contábamos el caso de un programa malware que se instalaba en los navegadores web y modificaba el código generado por los servidores de Google para cambiar el código original de AdSense de cualquier página web que visitaba la víctima por el código del atacante que permitía hacerse con los ingresos de cada click.

Y en mayo de 2006 se descubrió una red de troyanos que habían conseguido instalarse en 34.000 PCs, desde los cuales hacían clicks fraudulentos a los anuncios AdSense mostrados en los sitios web de sus creadores, para de esta manera conseguir aumentar sus ingresos.

La publicidad en los anuncios de la red de afiliados de AdSense supone un un 34% de los ingresos de Google (1.454 millones de dólares en el tercer trimestre de 2007) y la existencia de fraude en sus clicks supone una seria amenaza para la confianza de los anunciantes y del modelo publicitario de la compañía.

Sin embargo, desde que naciera AdSense en julio de 2003 no paramos de escuchar casos de webmasters que intentan hacerse ‘millonarios’ intentando engañar al sistema con clicks falsos que aumentan sus ingresos. Siempre vemos promociones de programas de software que simulan el comportamiento humano para hacer clicks con diferentes direcciones IP (incluso uno de sus creadores intentó chantajear al propio Google) o incluso escuchamos rumores de webmasters que contratan a ciudadanos de países ‘en vías de desarrollo’ para pagarles un porcentaje del dinero de los clicks que realizan desde esos territorios en los anuncios de sus sitios web.

Ahora, una conocida revista de India, llamada ‘Digit Magazine‘, saca en portada de su número de este mes el caso de Manish Arora, un ingeniero indio que el pasado mes de julio explicaba en su blog cómo había obtenido más de 5.000 dólares (ver captura de su panel de AdSense) modificando algunos parámetros de su cuenta y hackeando el código JavaScript que controla los clicks en los anuncios (esta vulnerabilidad parece que lleva solucionada varias semanas).

Quizá para intentar poner más control en los clicks inválidos de AdSense, se está modificando la apariencia de los anuncios de texto que se generan cuando insertamos el código JavaScript en nuestras páginas. Tal y como cuenta Philip Lenssen y se comenta en nuestros foros, el área ‘clickable’ de estos anuncios se reduce, y en lugar de poder hacer click sobre cualquier parte del anuncio, desde ahora solamente se podrá hacer click tanto en el título del anuncio de texto como en la URL. Con ello, aunque quizá algunos webmasters vean reducidos ligeramente sus ingresos (provenientes de usuarios que hacen click sin querer en alguna zona no deseada), parece que Google quiera dar una imagen de mayor credibilidad antes sus anunciantes.

Hoy se ha podido leer en menéame una noticia en donde se relataba el caso de un blogger y su hermana que fueron asesinados en los Estados Unidos hace ya algún tiempo. El caso es que se detuvo al asesino gracias a un post que publicó el blogger diciendo: El ex novio de mi hermana está aquí, fumando y recorriendo toda la casa; suerte que se irá pronto. Poco después el ex-novio asesinaría a él y a su hermana. Gracias a este último post el asesino fue descubierto.Todo esto da mucho que pensar, ya que si un blogger muere, con el muere su blog (aunque siga presente). En este caso la víctima poseía su blog alojado en una red de blogs llamada Xanga.com por lo que su blog seguirá presente en la red hasta que los administradores de la red lo eliminen (por inactividad o algo así).
La muerte de bloggers no es algo que sea muy habitual pero no porque no mueran, sino porque no se sabe que lo son (bloggers).

Pero la duda aparece cuando por ejemplo piensas en la publicidad del sitio web. En el caso del blogger asesinado no ocurre nada, ya que la web pertenece a la red Xanga y los ingresos de Adsense siempre han ido hacia ella. Pero ¿y si el blogger tuviera blog propio?. Es decir, que pague su dominio y que Google le ingrese su dinero de Adsense periódicamente.

Si el difunto blogger hubiera tenido su propio dominio y cobrara su Adsense, ¿que ocurriría?. El blog seguiría funcionando hasta que se dejara de pagar el dominio, por lo que seguirían llegando visitas al blog y por lo tanto esa web seguiría generando ingresos gracias a la publicidad de Google. Por otro lado, cuando alguien fallece la cuentas bancarias quedan congeladas, lo que significa que ni entre ni sale dinero.

Imaginad que el blogger tiene hecho un pago para cinco años al dominio. Ese sitio web estará funcionando durante todo ese tiempo, aunque el dueño haya fallecido en el primer año. Por lo que se generará una gran cantidad de dinero en publicidad (cuatro años) y más si se ha hecho eco de la noticia, solo tenéis que fijaros en el número de comentarios del último post que escribió: 4261.

Google cuando vaya a realizar los debidos ingresos, estos serán devueltos ya que la cuenta bancaria está congelada. ¿Por lo que supongo que ese dinero se lo quedará Google?. Pero, ¿como justifica Google ese dinero? (porque una empresa tiene que justificar cualquier gasto e ingreso). ¿Las ganancias que obtiene el sitio web no se considerarían herencia?.

En el caso de que ese dinero se lo quedara Google, imagino que ya llevará una gran cantidad de dólares metidos en el bolsillo gracias a los difuntos bloggers que contrataron su Adsense.

Si esto no fuera así, entonces vuelvo a preguntar: ¿Como justifica Google los ingresos de Adsense que son devueltos porque ha muerto su cliente?