Yahoo! comienza a incluir publicidad de Google para analizar posible alianza

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A principios de febrero, se confirmaba la noticia de que Microsoft quería hacerse con Yahoo! para poder competir así con Google en el terreno de los servicios web. La oferta económica del primero no satisfacía a los directivos del segundo, así que, como como os comentábamos días después, desde Yahoo! se comenzó a considerar la ‘ayuda’ que desde Google se quería prestar.

Esta ‘ayuda’, que no podía ser en forma de contraoferta (las autoridades antimonopolio de EEUU con toda probabilidad no darían su visto bueno), sería en forma de ‘subcontratación’ del buscador web a Google dentro de Yahoo! para así repartirse los ingresos por publicidad entre ambas partes. Así, desde hace unas horas, según se anuncia en esta nota de prensa, el 3% de las consultas que se realicen en el buscador web de Yahoo! llevarán consigo enlaces patrocinados provenientes de la red de clientes de Google AdWords. Estas pruebas se llevarán a cabo durante dos semanas.

De esta manera, los directivos de Yahoo! podrán valorar si con la publicidad de Google el rendimiento económico de las búsquedas que realizan los usuarios (ver ejemplo) es mayor que con su sistema publicitario propio. La cuota de mercado de Yahoo! en EEUU por ejemplo es del 21.6%, por debajo del 59.2% de Google (según datos de comScore), por lo que un aumento en el rendimiento por búsqueda tendría un interesante impacto en la cuenta de resultados de Yahoo!.

Muchos creen que la plataforma publicitaria de Google es bastante más rentable que la de Yahoo!, debido no solamente al mayor número de clientes que utilizan AdWords, sino también a la mayor calidad de los anuncios que se muestran, lo que hace que el interés del usuario sea mayor. En caso de que los números sean bastante claros, Yahoo! podría aprobar una colaboración permamente entre ambas compañías en cuanto a publicidad en los resultados de su buscador para intentar así aumentar su valor en Bolsa y evitar la posible adquisición por parte de Microsoft.

Mientras tanto, Microsoft advierte en esta breve nota de prensa que un posible acuerdo Google-Yahoo! tendría como consecuencia hacerse “con el 90% del mercado de la publicidad en buscadores”, lo que supondría un riesgo para la competencia.

Este posible acuerdo entre ambas compañías no sería el primero, puesto que en el año 2000 los resultados de Google comenzaron a verse dentro de Yahoo!, situación que permaneció hasta el año 2004. Eran los tiempos en los que Yahoo! estaba adentrado en la fiebre de los portales, tanto que se despreocupó por su buscador web y lo subcontrató a un par de jóvenes (Larry Page y Sergey Brin) que habían creado uno nuevo que funcionaba bastante bien. Yahoo! era en ese año 2000 el líder indiscutible de las búsquedas en Internet.

Consigue gratis 30 euros para gastar en AdWords (solo en España)

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Si aún no eres cliente del programa publicitario AdWords, Google te invita a los primeros 30 euros (incluidos los 5 euros de gastos de apertura de cuenta) si te das de alta en este formulario.

Es solamente válido para nuevos clientes con una dirección de facturación en España, país en donde la compañía está tratando de reimpulsar AdWords a través de iniciativas como el concurso de márketing para universitarios, o un nuevo vídeo explicativo que acaban de crear y que os mostramos al final de este post.

Tenéis hasta el 31 de marzo del año que viene para crear la cuenta, pero solamente podéis gastar los 30 euros durante los 14 días siguientes a la fecha de alta.

Como comentan, esta promoción de 30 euros gratis ha sido incluso publicitada en el diario español ‘El País’.

Concurso de márketing de Google

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Para promocionar su sistema publicitario AdWords, Google lanzará en breve el concurso ‘Google Online Marketing Challenge‘. Se trata de una competición dirigida a profesores de Universidad de todo el mundo para que formen equipos de estudiantes y éstos creen la mejor campaña de márketing online.

Estos estudiantes deberán trabajar durante tres semanas con empresas reales con presencia online y deberán conseguir no el mayor número de clicks en los anuncios, sino “la campaña adecuada que se adecúe a los objetivos de los negocios con los que colaboran”. Además, cada equipo deberá demostrar asimismo que ha aprendido de su participación, y deberá entregar dos informes: uno al inicio (llamado “Borrador de la Estrategia de la Campaña”), y otro al final (denominado “Resumen y Comentarios”). En ambos, no solamente se hablará de ‘Google AdWords’ (que será el soporte para realizar la campaña), sino también de la promoción offline y del diseño de la estructura del sitio web del negocio online. Un jurado, compuesto por miembros independientes y por trabajadores de Google, será el que evalúe tanto las campañas como los informes, y el elija a los ganadores regionales y mundiales.

Habrá tres regiones: el continente americano, EMEA (Europa, Oriente Medio y Africa) y Asia-Oceanía. Los ganadores (estudiantes y profesor) a nivel regional recibirán como premio, además de placas conmemorativas y material de merchandising de Google, un viaje a las oficinas de Google en su zona. Los vencedores a nivel mundial conseguirán otro viaje a la sede central de Google en California para conocer al equipo responsable de AdWords.

Como comenta Raquel Franco en su blog, el concurso dará comienzo en febrero de 2008. Por ahora, os podéis registrar totalmente gratis en este formulario. Tenéis más información en este enlace con preguntas frecuentes.

¿Qué tipo de páginas web están penalizadas por AdWords?

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Google quiere evitar que los usuarios que acceden a terceros sitios web a través de su sistema publicitario AdWords aterricen en páginas que carecen de interés para ellos. Por ello, desde el año pasado la ‘calidad de la página de destino’ es tenida en cuenta para determinar la relevancia de un anuncio a la hora de situar un enlace patrocinado en mejor o peor posición dentro de la página de resultados del buscador web.

Esta ‘calidad de la página de destino’ es un parámetro de cálculo interno que no se ha hecho público, pero lo que sí que sabemos es una serie de tipos de sitios web que se penalizarán con niveles de calidad bajos. Tal y como se asegura en esta página oficial, se debe evitar participar en AdWords con sitios que simplemente se dedican a recolectar datos personales, los revendedores de AdSense o los que intentan instalar malware en el PC del visitante.

Además, se deberán anunciar “con precación” aquellos sitios del tipo “gana dinero rápidamente”, los que son simplemente comparadores de productos, los que ofrezcan libros electrónicos con anuncios frecuentes, los buscadores de viajes o los programas de afiliados de terceros.

Solamente nos queda la duda de si, a la vez que Google penaliza dentro de AdWords a estos tipos de sitios web porque son “de muy poca utilidad” para sus usuarios, no puede estar haciendo lo mismo con los mismos sitios web dentro de los resultados naturales del buscador web.

Si quieres mejorar la ‘calidad de la página de destino’ de tus sitios web dentro de AdWords, echa un vistazo a esta página web con directrices y consejos para diseñarlas. Además, también cuentas con una herramienta para optimizar la calidad.

Por: Dirson

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