El Portal del Webmaster

De vez en cuando, dentro de las páginas de resultados del buscador web de Google se producen penalizaciones en las que un notable número de páginas web descienden un mismo número de posiciones, debido a ajustes dentro de los algoritmos de relevancia.

Ahora, muchos webmasters están viendo como algunas de sus páginas, habiendo estado mucho tiempo en el primer y segundo puesto de los resultados, han descendido, automáticamente y a la vez, a la posición número 6. En este post de su blog, Lino Uruñuela intenta encontrar explicaciones a este suceso, que también se recoge en este hilo de WebMasterWorld.

Todos los webmasters aseguran que no habido cambios en estas páginas ‘penalizadas’, ni en cuanto a los links que reciben, ni en cuanto a su estructura. Por ello, Lino estima que es una modificación ‘artificial’ de los algoritmos, y baraja dos teorías, una relacionada con supuestas pruebas de Google dentro de los primeros resultados para analizar el comportamiento de los usuarios, y otra con pruebas que intentan investigar cómo varían los ingresos por publicidad a travésd e modificaciones en la posición dentro de los resultados.

Hace unos años, los creadores de malware instalaban los programas maliciosos en nuestros PCs para intentar hacer daño en ellos y poder conseguir así cierta notoriedad con una posible masiva propagación. Sin embargo, desde hace un tiempo, el objetivo es modificar ciertos parámetros en el PC de la víctima logrando así que ésta acceda a servicios que le proporcionen al atacante ingresos económicos.

Eso es lo que pretende hacer el troyano ‘Trojan.Qhost.WU‘, que añade una entrada en el fichero ‘etc/hosts’ de un PC con ‘MS Windows’ (es el fichero que puede determinar la dirección IP a la que se asigna un determinado dominio) para hacer que las peticiones al servidor ‘pagead2.googlesyndication.com’ (utilizado por Google para su sistema publicitario) se realicen a otro, propiedad del atacante.

El servidor ‘pagead2.googlesyndication.com’ es el que sirve el código JavaScript que insertan los webmasters afiliados a AdSense. De esta manera, con una simple modificación de una línea en un fichero (que, además, pasa inadvertido para muchos usuarios), el atacante puede hacer que la víctima esté viendo, en lugar de publicidad de AdSense, otros anuncios por los cuales va a ser él el que reciba los ingresos económicos a costa del propio Google y del webmaster de la página que la víctima del troyano está visitando.

Esta no es la primera vez que el sistema publicitario AdSense es víctima de un troyano de este tipo. En diciembre de 2005 os contábamos el caso de un programa malware que se instalaba en los navegadores web y modificaba el código generado por los servidores de Google para cambiar el código original de AdSense de cualquier página web que visitaba la víctima por el código del atacante que permitía hacerse con los ingresos de cada click.

Y en mayo de 2006 se descubrió una red de troyanos que habían conseguido instalarse en 34.000 PCs, desde los cuales hacían clicks fraudulentos a los anuncios AdSense mostrados en los sitios web de sus creadores, para de esta manera conseguir aumentar sus ingresos.

¿Pagarías un millón de dólares por una compañía que en 10 años fuese a ingresar unos 5.000 millones de dólares cada trimestre y estuviese valorada en más de 210.000 millones de dólares? Esta fue la oferta que tuvieron encima de la mesa en el año 1998 Anand Rajaraman y Venky Harinarayan, dos estudiantes de doctorado en la Universidad de Stanford que habían fundado una empresa tecnológica dos años antes.

Dos compañeros de Universidad suyos, Larry Page y Sergey Brin, habían creado en 1996 el proyecto ‘BackRub’, lo habían cambiado de nombre por el de ‘Google’, y se habían dedicado durante los meses posteriores a buscar firmas de Internet interesadas en hacerse con él. Una de las cantidades que pedían por adquirir este nuevo buscador de Internet era de un millón de dólares, pero como aseguraban recientemente Rajaraman y Harinarayan en este artículo, no disponían del dinero suficiente en aquel momento, así que no pudieron comprarlo.

Google aumentaba cada día de popularidad, y eso lo sabían muy bien Rajaraman y Harinarayan, así que cuando consiguieron que su empresa tecnológica fuese adquirida por Amazon.com unos meses más tarde (en 1999), convencieron a su fundador, el famoso Jeff Bezos, para que pagase los 300 millones de dólares que ahora pedían por el nuevo buscador. Sin embargo, cuando llegaron a la reunión para acordar la adquisición por parte de Amazon, el precio de venta había aumentado: se trataba de 1.000 millones de dólares, tras lo cual no pudo haber acuerdo.

Con la herramienta ‘Google Trends‘, y no con ‘Google Zeitgeist‘ (que muestra términos que han aumentado de popularidad siguiendo unos patrones) es como descubrimos cuáles son las palabras más consultadas actualmente en el buscador web.

la palabra más buscada es ‘youtube’, por delante de ‘free’, y que ‘online’ es más popular que ‘google’. Así, el ‘top 5′ sería ‘1.-youtube; 2.-free; 3.-download; 4.-yahoo; 5.-online‘.

En una excelente práctica de trabajo colaborativo, en SEOmoz.org han rehecho la lista con los factores que más influyen en el posicionamiento de nuestras páginas web.

La lista cuenta ahora con la valoración de diversos expertos, los cuales han valorado su importancia con una cifra entre 1 y 5. De esta manera, cada uno de los factores tiene una media y una desviación, que da idea de la transcendencia de cada uno de ellos y del consenso que existe.

Aquí tenéis el ‘Top 10′ de los factores, junto a su valoración:

1.- Título de nuestra página web - 4.57
2.- Anchor Text de los links hacia nuestra página web - 4.46
3.- Uso de las palabras clave dentro del texto de nuestra página web - 4.38
4.- Accesibilidad de nuestra página web - 4.31
5.- Enlaces internos desde nuestro propio sitio web - 4.15
6.- Temática principal de nuestro sitio web - 4.00
7.- Enlaces externos que tiene la página desde la cual nos enlazan - 3.92
8.- Popularidad de enlaces de nuestro sitio web dentro de los webs de la misma temática - 3.77
9.- Popularidad de enlaces de nuestro sitio web dentro de la WWW - 3.69
10.- No efectuar ‘Keyword Spamming’ (abuso en la utilización de palabras claves) - 3.69

Dar a conocer una página web siempre es tarea difícil y uno de los primeros pasos consiste en lograr que los buscadores indexen adecuadamente el sitio web. Para ello solemos recurrir al intercambio de enlaces con el que no siempre logramos los resultados que esperamos.
En este artículo voy a comentar algunos trucos útiles para seleccionar los enlaces más adecuados para nuestro intercambio y evitar aquellos que puedan ser negativos para nuestra página.

Para encontrar buenos enlaces analiza siempre los siguientes aspectos antes de aceptar o solicitar un intercambio de enlaces.
Busca sitios con contenidos similares a los tratados en tu página. Aunque sobre este punto hay muchas discusiones y no parece que nos pongamos de acuerdo, lo cierto es que los usuarios agradecerán poder acceder a enlaces que sean de su interés y en consecuencia valorarán mejor tu sitio.
Evita los intercambios con páginas con un número excesivo de enlaces salientes. La regla es fácil: Importancia de la página / número de enlaces = importancia del enlace. Por tanto, menos enlaces salientes mayor importancia tendrá tu enlace para el buscador.
Comprueba la cantidad de enlaces entrantes. Un elevado número de enlaces entrantes es buena señal.
Comprueba también el número de páginas que tiene indexadas. A mayor número de páginas indexadas más profundiza Google en el sitio y más alta es la calidad del enlace para agregarlo al intercambio.
Verifica el posicionamiento para las palabras clave de la página. Si el resultado es bueno quiere decir que el responsable del posicionamiento está realizando un buen trabajo y esto también es beneficioso para ti.
Evita los intercambios con páginas que enlazan a páginas penalizadas que podrían perjudicar a tu sitio en un futuro.
Comprueba el código por si incluye enlaces ocultos o etiquetas prohibidas por las que pueda ser penalizado por Google. Evita siempre los enlaces con sitios que intentan engañar a Google.
Otros datos que puedes revisar son el número de visitas y el Page Rank.
No aceptes enlaces mediante scripts o metidos en marcos, redireccionamientos o similares. Los buscadores no siguen estos enlaces por lo que no sirven para dar a conocer nuestro sitio en el buscador.
Siguiendo los trucos descritos lograrás mejores enlaces para tu intercambio. Recuerda que cantidad no es sinónimo de calidad, limita tus intercambios a un número prudencial. Veinte enlaces son más que suficientes para un intercambio optimizado.

Autor: Carlos Bouza
http://www.contenidosgratis.com

Muchos servicios de hosting y alojamiento web ofrecen a sus clientes la posibilidad de tener una dirección IP exclusiva para cualquier proyecto que alojen, y que no será compartida con ningún otro. Suele ser utilizado por algunos webmasters que requieren necesidades especiales, como filtrar accesos, gestionar recursos por IP, administrar elementos de seguridad, o alojar servidores DNS.

Sin embargo, muchos webmasters creen que tener una dirección IP dedicada para un sitio web mejora, en sí mismo, su posicionamiento en los resultados del buscador web de Google, y desde la propia compañía han asegurado varias veces que esto no es así. La última la recogen en ’seroundtable.com’, haciéndose eco de un post de un responsable del buscador que nos recomienda no preocuparnos sobre ese tema y alojar nuestros proyectos donde mejor nos convenga. “Un montón de sitios están albergados en IPs compartidas. Si esto tuviera un efecto negativo en la valoración de su relevancia en Google, perjudicaría a la mayoría de los sitios de la WWW, y esto no es bueno ni para los webmasters ni para los usuarios”, asegura. Además, como consejos señala “preocuparnos de los contenidos, que nuestras páginas sean fáciles de visualizar para los usuarios independientemente del hardware y el navegador que utilicen, y asegurándonos de que los contenidos son informativos y únicos”.

No obstante, como se ha recordado a veces, el hecho de que nuestro sitio web comparta dirección IP con otros sitios puede tener como consecuencia que los enlaces entre ellos tengan menos ‘peso’ a la hora de establecer la relevancia (se recomienda alojar, en caso de que queramos enlazarlos entre sí, cada sitio web en una dirección IP de diferente bloque C). Además, se han detectado casos en los que la penalización de un sitio web ha influido en el posicionamiento de los demás que compartían la misma IP.

El spam en la WWW mueve mucho dinero y muchos spammers están dispuestos a desembolsar importantes cantidades de dinero para poder, sin problemas y de manera automatizada, dejar comentarios en blogs o foros, o crear infinitas cuentas de usuario en cualquier sitio web.

Muchos responsables de sitios web hemos optado, para evitar que estos sistemas automatizados abusen de los servicios, por utilizar los ya famosos ‘Captchas‘, y así intentar asegurarnos que al otro lado del navegador hay un ser humano intentando interaccionar con las páginas web, y no un automatismo.

Sin embargo, algunos programadores-hackers como el chino ‘wangrun’, han creado software para intentar ‘descifrar’ automáticamente captchas de diferentes servicios, y en este sitio web lo comercializan con un precio que es función de la complejidad de cada uno de los sistemas de captchas que se utilicen.

En la tabla de precios que se muestra, los primeros ‘captcha decodes’ consiguen ’saltarse’ controles bastantes sencillos que muestran simples dígitos en blanco y negro a la hora de que el ser humano teclee lo que ve en ese momento, y se cobra a un precio de 500 dólares con una eficacia del 100%. Progresivamente el precio va a aumentando y el porcentaje de aciertos va disminuyendo mientras aumenta la complejidad de los captchas (líneas que atraviesan los caracteres, letras acompañando a los dígitos, diferentes colores, distorsiones, …).

Los ‘decodes’ más caros, los que se utilizan para saltarse los captchas de ‘ebay.com’ y de ‘ticketmaster.com’, se cobran a un precio de 4.000 dólares y de 6.000 dólares respectivamente. Y los que no tienen precio, porque simplemente este hacker no ha conseguido crearlos, son los ‘decodes’ para ‘romper’ los captchas tanto de Google, como de Hotmail o de Yahoo!. El programador chino los considera como “irrompibles”, aunque suponemos que seguirá dedicando esfuerzos para conseguir un software que pueda comercializar a los spammers.

Google utiliza los captchas en varias situaciones:

:: para protegerse de las peticiones automáticas a sus servidores, mostrándose un captcha cuando detecta que por ejemplo se realizan búsquedas muy repetitivas desde el mismo PC (estimando que se está usando por ejemplo un software para automatizar análisis de resultados), o cuando un virus realiza búsquedas muy similares siguiendo un mismo patrón (por ejemplo, direcciones de email). Esto último solía producir hace tiempo un ‘error 403′ a algunos usuarios.

:: para protegerse de automatismos que intentan probar con diferentes contraseñas mediante ataques de fuerza bruta. Puedes intentar a fallar varias veces con tu contraseña al acceder a tu cuenta de Gmail

:: desde el año 2005, para evitar spam en los comentarios de Blogger, el servicio de creación de blogs. El autor del blog puede determinar si obliga a rellanar un captcha a aquellos usuarios que deseen realizar comentarios.

:: a la hora de crear una nueva cuenta de usuario de Google, para evitar que nadie abuse del sistema con usuarios ficticios.

Para promocionar su sistema publicitario AdWords, Google lanzará en breve el concurso ‘Google Online Marketing Challenge‘. Se trata de una competición dirigida a profesores de Universidad de todo el mundo para que formen equipos de estudiantes y éstos creen la mejor campaña de márketing online.

Estos estudiantes deberán trabajar durante tres semanas con empresas reales con presencia online y deberán conseguir no el mayor número de clicks en los anuncios, sino “la campaña adecuada que se adecúe a los objetivos de los negocios con los que colaboran”. Además, cada equipo deberá demostrar asimismo que ha aprendido de su participación, y deberá entregar dos informes: uno al inicio (llamado “Borrador de la Estrategia de la Campaña”), y otro al final (denominado “Resumen y Comentarios”). En ambos, no solamente se hablará de ‘Google AdWords’ (que será el soporte para realizar la campaña), sino también de la promoción offline y del diseño de la estructura del sitio web del negocio online. Un jurado, compuesto por miembros independientes y por trabajadores de Google, será el que evalúe tanto las campañas como los informes, y el elija a los ganadores regionales y mundiales.

Habrá tres regiones: el continente americano, EMEA (Europa, Oriente Medio y Africa) y Asia-Oceanía. Los ganadores (estudiantes y profesor) a nivel regional recibirán como premio, además de placas conmemorativas y material de merchandising de Google, un viaje a las oficinas de Google en su zona. Los vencedores a nivel mundial conseguirán otro viaje a la sede central de Google en California para conocer al equipo responsable de AdWords.

Como comenta Raquel Franco en su blog, el concurso dará comienzo en febrero de 2008. Por ahora, os podéis registrar totalmente gratis en este formulario. Tenéis más información en este enlace con preguntas frecuentes.

Tras los cambios en los resultados del buscador web de Google del pasado mes de septiembre, muchos usuarios (sobre todo, de habla inglesa) detectaron multitud de páginas web con dominio ‘.cn’ (de China) que aparecían en posiciones destacadas. Estas páginas consistían en su mayoría en redirecciones hacia otras que trataban de instalar programas maliciosos en el PC del usuario.

Aunque algunos ya hablaban de sabotaje y otros sugerían que Google eliminase de un plumazo todos las páginas con dominio ‘.cn’ de los resultados (”si queremos información en chino, vayamos a ‘google.cn’”, afirmaban), lo cierto es que Google ya ha excluido de éstos a sitios como ‘bxxcrnp.cn’, ‘podes.cn’, ‘paefu.cn’ o ‘ybnuo.cn’, aunque otros buscadores como el de Yahoo! siguen mostrándolos (ver ejemplo).

Esta medida, sin embargo, no soluciona el problema de fondo, y es que deja en evidencia lo vulnerable que es aún el buscador web de Google a temas como éste (esta vez es inglés, pero no sería de extrañar que ocurriese en español). Matt Cutts, su responsable de calidad, ha admitido este ataque masivo de spam en su blog personal, asegurando que su equipo se encuentra desarrollando “cambios en la infraestructura” para poder afrontar “cualquier asunto .cn que veamos”.