El Portal del Webmaster

El gran directorio DMOZ del que ya he hablado algunas veces vuelve a estar abierto al público. Esto significa que por el momento es posible enviar sugerencias de URLs para que, con el tiempo, aparezcan incluidas en el gran directorio.La importancia de DMOZ en el mundo SEO es bastante crucial, aunque parece que tiende a ser menos importante.

En resumidas cuentas los principales buscadores toman DMOZ como un factor más a la hora de valorar una web. Consideran que DMOZ, al estar gestionado exclusivamente por humanos, tiene esa característica positiva a la hora de organizar sus resultados. Esto significa que aparecer o no en DMOZ puede dar a tu web ese puntito que falta para pasar al top10 de las SERPs.

Por ello voy a enseñaros unos trucos avanzados (los básicos están en la ayuda DMOZ) para que incluyan vuestro sitio más rápidamente.

Trucos para DMOZ:

• Elegir la categoría correcta. Hacer este paso bien puede hacer que lo indexen cuatro veces más rápido según expertos. Se estima que solo el 31% de los sitios sugeridos se envían en la categoría correcta.
• Observar e imitar los sitios web ya incluidos. La formulación de la descripción ayuda, en este sentido son muy estrictos. Por ejemplo prefieren usar la palabra bitácora que blog.
• Arreglar la web. Sin links rotos, errores de código, etiquetas mal cerradas, diseño estropeado, etc…
• Sintetizar título y descripción. No repetir palabras, ser descriptivos, nunca lenguaje comercial, etc…

El posicionamiento en buscadores o posicionamiento web es el resultado de la recuperación de información en la base de datos de los grandes Motores de Búsqueda de Internet por el uso de algoritmos de búsqueda en el software.

La tarea de ajustar la información de las paginas que se pretenden hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados es conocida como SEO, sigla en inglés de Search Engine Optimization, optimización para motores de búsqueda. Consiste en aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los buscadores de Internet sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda. También es entendido como las técnicas de desarrollo web que tengan como objetivo mejorar la posición de un determinado sitio web por sus páginas en la lista de resultados de los Motores de Búsqueda que en inglés se identifican como SERPs y forma parte de la jerga de los webmasters hispanohablantes.

La aplicación de técnicas SEO es intensa en sitios web que ofertan productos o servicios con mucha competencia, buscando el posicionar determinadas páginas sobre las de sus competidoras en la lista de resultados (SERPs).

Estrictamente hablando, se posicionan URLs de páginas. Los sitios logran buen posicionamiento como una consecuencia.

Las técnicas SEO pueden ser desmedidas y afectar los resultados naturales de los grandes buscadores por lo que si incumplen las cláusulas y condiciones de uso de los mismos pueden ser consideradas, en algunos casos, como una forma de SPAM, el spamdexing.

El trabajo es amplio, ya que el posicionamiento involucra al código de programación, al diseño y a los contenidos. También nos referimos a SEO para definir las personas que realizan este tipo de trabajo.

Actividades para mejorar el posicionamiento en buscadores

• Conseguir que otras webs de temática relacionada enlacen con tu web
• Darse de alta en directorios importantes como Dmoz o Yahoo!
• Hacer nuestra web lo más accesible posible: limitar contenido en flash, frames, javascript…
• Crear títulos únicos y descripciones pertinentes del contenido de cada página
• Enlazar internamente las páginas de nuestro sitio de manera ordenada y clara
• Actualizar la página con contenido original de calidad

Un campo importante del especialista SEO son las redirecciones. Casi cualquier web en algun momento de su existencia ha perdido toda o gran parte de su relevancia en Internet (en lo que a los buscadores se refiere) debido a un cambio de diseño que en realidad siempre conllevan cambios de estructura, y con lo cual, de URLs.

Lo normal es que la home no pierda relevancia, puesto que la URL suele ser el dominio a secas. Si en su dia se enlazó a “dominio.com/index.html” en estos casos saldrá a la luz este error que casi siempre provoca dispersión de la fuerza (backlinks).

Lo que ocurre cuando una web cambia de estructura y pasa a otra nomenclatura de URLs es que, salvo el index, la web empieza de cero. Durante un mes las páginas antiguas quedarán perdidas, llevando visitantes hacia la nada (404). El pagerank, backlinks, antiguedad y demás parámetros se perderá sin sentido. Y lo que es peor… las nuevas páginas empezarán de 0, como si fuese una web primeriza, salvo que el index les dará cierta fuerza rápidamente.

Por todo esto es vital recuperar las páginas viejas y redirigirlas hacia las nuevas. Aquí entra la mitica Redirección 301, es decir, la permanente. Con esta orden, cuando un buscador visita una página vieja inexistente será llevado hacia la nueva con la indicación de que esta será la permanente a partir de ahora.

Este cambio lo he hecho en multitud de veces y me ha sido un quebradero de cabeza para estrategias clave. Sin embargo hace unos dias, como excepción, experimenté un cambio casi instantáneo redireccionando una web al cambiarla completamente de dirección. Normalmente según mi experiencia, pasaban durante meses de las redirecciones, siendo reacios a migrar la relevancia de estas páginas. Pero por sorpresa realicé un cambio de dominio sin perder ni una visita y ni un gramo de relevancia (claramente notable).